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春節檔:一線城市票房減半,蘇北成人口輸出重鎮

標簽: 票房 來源:藝恩網作者:孟佳2018-02-28
本文為藝恩網原創專稿,尊重作者版權,轉載請注明出處及作者
[摘要]

春節與平日票房的反差不僅從側面反映了人口流向的趨勢,甚至能暗示出哪些城市經濟正在爬坡,哪些逐漸落后。

截止目前,今年2月份總票房已經超過99.3億(含預售),破百億指日可待,這已經創下單月票房最高紀錄。在這個瘋狂的春節假期中,三四線城市影院廳廳爆滿,購票堪比春運現場,提前三天座位全部售罄;與此相比,一線城市,尤其是一線城市CBD區域的影院卻門可羅雀,與平時的火爆大相徑庭。

這種春節與平日票房的反差,正是人口遷移帶來的,每逢春節,在一二線城市打拼的年輕人都會回到家鄉,帶回大城市的工資、特產,也帶回大城市的消費習慣。它不僅從側面反映了人口流向的趨勢,甚至能暗示出哪些城市經濟正在爬坡,哪些逐漸落后。

一線城市春節票房占比比平日減少一半 北京、深圳外來人口占比或趨減少

2017年一線城市票房占比為20%,相較2017年減少了1%,而春節期間的票房占比卻僅為10.9%,相當于占比比平時減少了一半,這一半人,毋庸置疑,是回到了更為廣大的二三四五線城市貢獻票房。

我們以各個城市2017年全年的票房占比為基數,與它們在春節期間(初一到初六)的票房占比作對比,得出一個占比變化的差值。這一差值反應了各個城市人口在春節期間的變動,如果春節占比減平日占比為正,我們說該地出現的是票房順差,如果春節占比減平日占比為負,我們說該地出現的是票房逆差。

通過藝恩所掌握的歷史數據對比可以發現,從2015年2018年,北京都是票房逆差最嚴重的城市,2018年春節期間票房占比僅為3.2%,低于去年的3.56%,而2017年全年卻是6.15%,逆差高達2.95%.緊隨其后的是同樣的人口流入大戶——上海和深圳,逆差分別為2.63%和1.94%.如果合計北上廣深四個城市的數據,相當于,春節期間,有一半的票房從一線城市轉移到其他城市。還有一點非常有趣,與2017年相比,上海和廣州的票房逆差絲毫未變,而北京和深圳的票房逆差均略有下降,排除其他因素來看,這或許說明北京和深圳的外來人口占比有微弱減少的趨勢。

三四線城市春節期間票房占比遠高于平日 蘇北為人口輸出重鎮

與一二線大城市相比,很多三四線小城市卻迎來了票房順差,也就是說,這些城市2018年春節期間的票房占比與全年的票房占比相減出現的是正值。票房順差排名第一的是南通,差值為0.4%,它已經連續兩年位居順差榜第一名。南通是中國為數不多的,人口不斷流出,GDP卻高速增長的神奇城市,GDP排名20左右,卻依然是人口輸出大市。

隨后是臺州和鹽城,相比2017年,他們的位置互換了一下。加之隨后的徐州、宿遷、淮安和泰州,江蘇北部的城市幾乎承包了順差城市前十名中的大部分。

這或許說明,蘇北地區是向一二線城市人口輸出的重鎮,而且這些輸出的人口中具有相比其他人口輸出地更為成熟的觀影習慣,文化消費意識更強,在一定程度上有可能比其他人口輸出地收入更高。

還有一點很有趣的是,票房順差的TOP20中,長江以北的東部城市占據絕大多數。票房順差與平日票房占比不同,它反映的不是該地的票倉實力,而是票倉的節律性變化。

這說明,東部的北方地區春節人口回流更多,一方面是由于北方相比南方更重視傳統節慶習俗,另一方面也說明北方地區經濟發展均衡性更差,資源和就業機會集中于幾個發達城市,三四五線城市處于真空狀態,經濟缺乏支撐。

平日與春節票房差距日趨減少

縱向來看,我們用2017年票房順差TOP15和逆差TOP15與2018年的作對比,可以看出,無論是逆差還是順差,差距都在收窄。

包括南通在內,蘇北的幾個城市鹽城、宿遷、泰州的順差都比去年有大幅下降,這一方面說明人口輸出趨勢減少,另一方面也說明這幾個地區的常住人口的觀影習慣逐漸建立、成熟。

而一二線城市的逆差也有收窄的趨勢,其中北京、深圳、杭州、長沙等城市收窄的趨勢明顯。而武漢、南京、東莞等城市出現了差值的逆勢擴大,這與這幾個城市的經濟走勢、人口政策、消費習慣變化都有千絲萬縷的聯系。一方面說明各個城市經濟發展狀況不同導致人口流入流出情況發生變化,另一方面也與當地文娛消費習慣的變化,例如出現電影的替代性消費產品有關。

編輯:mary

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