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藝恩發布 《2017中國網絡綜藝市場白皮書》

來源:藝恩 作者:藝恩 2018-01-15
報告類別:年度報告報告頁數:39圖表數量:44
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2014年是網絡綜藝揚帆起航的一年。視頻網站發力,傳統公司入局,推動網絡綜藝內容品質提升,市場出現了《奇葩說》《你正常嗎》等一些有意思、有影響的節目。隨著平臺對內容制作領域布局的深入,吸引更多資本加持、知名MC加入,2015年網綜高速發展,經過量的積累,2016年市場開始呈現崛起之勢,其間,頭部網綜的系列化開發是市場非常重要的開發方式。

2017年,主流視頻網站共上線159部網絡綜藝,投資規模達43億,同比增長43%,播放量超500億,市場表現與電視綜藝比肩。此時,視頻平臺主控整合優勢資源,爆款內容及黑馬作品不斷涌現,致使變現能力不斷增強,網綜市場迎來井噴之年。音樂選秀網綜《明日之子》開創網綜選秀元年,《中國有嘻哈》引領小眾嘻哈走向大眾視野,網綜進入了生產爆款的階段。與此同時,以節目與藝人為核心孵化IP進行全產業鏈布局的模式逐漸普及,系列化開發不斷成熟,網綜用戶進一步聚集,其商業話語權不斷提升。另外,網綜內容的精品化致使網綜付費初露端倪,多種付費模式正在試水,經過調研,用戶對網綜的付費意愿不容小覷。在此背景下,藝恩發布《網綜盛世,百舸爭流——2017中國網絡綜藝市場白皮書》,報告通過桌面研究、數據研究、行業深訪等方法,從多維度全面解析2017中國網綜市場,為市場的發展提供參考。


聯系方式

研究總監:劉翠萍

Email:[email protected]


報告目錄:

Part1 視頻平臺引領網綜市場進入爆款之年

發展歷程:網綜加速度,跑步進入超級網綜時代

市場規模:網綜市場規模連年升級

產業圖譜:多方發力提升內容品質,網綜變現能力不斷增強

平臺戰略:平臺主控整合優勢資源,成就網綜高速發展

市場概況:網綜與電視綜藝平分秋色,暑期成流量收割重鎮

市場格局:TOP10流量占比48%,網綜市場集中度較高,頭部內容是High點


Part2 5大熱點透視網綜市場全面升級

熱點1:爆款內容驅動頭部網綜流量門檻迅速升級

熱點2:網絡綜藝N代發展漸趨成熟,成為頭部內容開發標配

熱點3:網綜題材百花齊放,深耕用戶不同需求

熱點4:網絡綜藝星光閃耀,是帶動流量提升的重要因素

熱點5:網綜內容營銷形式不斷創新,帶動商業價值升級


Part3 王牌內容引爆網綜市場High點

案例1:網綜掀起造星運動——《明日之子》鑄就偶像養成典范

案例1:《明日之子》多維營銷,加持廣告主銷售業績

案例1:精準把脈用戶內容與明星偏好,直擊用戶High點

案例2:如何做到小眾變大眾——《中國有嘻哈》帶動選手商業價值提升

案例3:脫口秀品類強勢圈粉,滿足用戶歡樂訴求

案例3:明星跨界脫口秀,話題助陣節目流量飄紅

案例3:Get社會熱點,讓用戶輕松一笑是《脫口秀大會》成功關鍵

案例4:跨界——網絡綜藝改編多維探索,將IP價值最大化


Part4 網綜用戶觀看、付費、消費行為全面解析

用戶特征:網綜用戶年輕化,成平臺吸引年輕用戶的重要方式

內容偏好:內容及創新是影響用戶選擇主因,提升品質仍是吸引用戶驅動力

用戶等級:網綜用戶觀看節目熱情高,顯示較強忠誠度

類型偏好及互動行為:輕松娛樂及社交訴求左右網綜用戶選擇

觀看行為:網綜用戶追看比例高,付費或成未來大趨勢

營銷渠道:網站推薦及朋友圈是網綜宣發重要陣地

影響因素:首頁推薦、節目類型及明星打開網綜流量入口

廣告接受度:網綜用戶喜歡觀看有意思的廣告,增強內容營銷趣味性是關鍵


Part5 創新、付費、全產業鏈布局成就網綜未來

趨勢1:偶像養成類全產業鏈布局將成網綜重要開發模式

趨勢2:會員付費將是網綜未來大勢所趨


編輯:mary

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藝恩發布 《2017中國網絡綜藝市場白皮書》

報告類別:年度報告
報告頁數:39
圖表數量:44

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